【活动营销】活动营销应注重延续性

    活动营销应注重延续性

最近这两年众多卫浴品牌开始紧锣密鼓的开始筹备针对这个节假日的营销活动，可以预见，节假日将是一场卫浴行业的促销狂欢。节假日促销是一种典型的活动营销，也是很多卫浴品牌拉升销量的首选，很受重视。

　　但是，很多卫浴企业缺乏整体活动规划，我们都知道，要成功举办一场活动，前期预热、造势是一个必不可少的过程，这样才能逐步把活动推向高潮，很多卫浴企业也是这么操作的，但是，高潮之后呢?曲终人散，没了下文?事实上，很多卫浴企业并没有意识到活动营销延续性的重要，这就形成了巨大的资源浪费。

　　活动营销是一门科学，也是一门艺术。营销已经进入战略竞争阶段，活动营销首先是一个科学决策的过程，是战略与战术的系统决策过程。在实际情况中，活动营销是一个组合拳，不是靠一招两式或一场活动就能赢得胜利的。如果说一次活动可以被模仿，那么一系列活动很难被模仿。很多企业非常重视营销推广计划或广告计划，新活动传媒董事长王伟在其新书《活动的力量——后广告时代的营销突围》中建议，企业应以活动营销计划为核心，规划全年营销推广。

　　营销活动切忌虎头蛇尾，没有延续性。因为消费者不是一个纯理性的群体，相反，他们是一个十分不专业的群体，需要持续不断的刺激才能完成对企业活动的记忆，也只有被强化的记忆才能让他们产生实质的消费欲望。

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